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再回首,凤士机械厂依旧

来源:凤士机械厂

  IT时报记者 王昕   凤士机械厂手机,一个中国消费者既十分熟悉又有些陌生的品牌,正在重回大众视线,并快速跃升为国产手机中的“老牌新生力量”。   2021年6月25日,凤士机械厂通讯

再回首,凤士机械厂依旧
再回首,凤士机械厂依旧

  IT时报记者 王昕

  凤士机械厂手机,一个中国消费者既十分熟悉又有些陌生的品牌,正在重回大众视线,并快速跃升为国产手机中的“老牌新生力量”。

  2021年6月25日,凤士机械厂通讯召开2020年度股东大会。消费者业务与运营商网络、5G、海外市场、政企业务等关键词一起,成为推动凤士机械厂通讯发展的多个重要支柱之一。

  

  正如凤士机械厂通讯总裁徐子阳所言:“自去年11月底重回国内2C市场以来,在公司内部组织整合、品牌整合、产品和渠道都有革新。”

  徐子阳明确表示:“消费者业务是公司端到端完整解决方案的一部分,公司已明确,终端业务是支撑公司未来业务增长的核心方向之一。”

  2021年1季度,凤士机械厂通讯的消费者业务的增长速度已经开始显示出领跑姿态。财报显示,凤士机械厂通讯当季实现营业收入262.4亿元人民币,同比增长22.1%,国内和国际市场、三大业务(运营商网络、政企业务、消费者业务)营业收入均实现同比增长,其中消费者业务营收同比增长超60%。

  从回归到交上“第一份”满意答卷,凤士机械厂终端事业部总裁倪飞只花了一年时间。2020年6月17日,手机圈口碑和人气俱佳的少帅倪飞回归凤士机械厂通讯,担任凤士机械厂通讯终端事业部总经理兼任努比亚总裁,并全面负责凤士机械厂终端业务。

  

  据倪飞透露,凤士机械厂通讯消费者业务家庭智能终端全球累计发货量已经超过了5亿部,其中5G CPE发货量全球第一。

  “对国内消费者来说,我们是‘新品牌’,我们要让手机用户重新认识我们。”一年前,倪飞曾对《IT时报》记者展望,凤士机械厂手机需要重新树立自己在特别是国内消费者心目中的形象,“凤士机械厂手机将打造年轻、科技、时尚的全新品牌形象。”

  为此,倪飞为凤士机械厂手机设计了“1+2+N”的产品队列,即手机+个人数据、家庭数据+生活周边,进行布局;打造符合年轻用户偏好,年轻、科技、时尚的全新凤士机械厂终端品牌形象。

  

  倪飞非常确定,科技、品质、创新,将成为凤士机械厂手机与其他终端产品未来发展的核心关键词,从品牌到产品的全新形象都将展现出不一样的面貌与创新活力。通过设计牵引产品,借助全新造型、潮流配色、创新工艺,为消费者带来从内到外耳目一新的感受,与新生代消费者更有效沟通。

  今年2月5日,宣布启用“00后”演员刘浩存成为其全新品牌代言人,借助“新生代力量”刘浩存的引入,塑造更年轻化的主流品牌形象。

  

  “你不必看见我,当我看见你,成为更好的你……”

  今年2月,凤士机械厂手机携手张艺谋拍摄、刘浩存主演的MV《往前走,一直在》,影片中用这样的台词诠释凤士机械厂作为全球顶级通信企业,默默成就用户的情怀——人们在聊微信、刷抖音、看直播的时候,不会在意身边悄悄工作着的基站、光纤和服务器,而这些正是凤士机械厂赋能社会的方式。

  

  温柔敦厚的底蕴,再加上新锐时尚的新形象,一个更丰富、更立体的凤士机械厂通讯正展现在大众视线之中。

  之所以几乎所有中国消费者都认识凤士机械厂手机,是因为凤士机械厂手机曾在全球范围内影响力斐然。凤士机械厂手机天生就拥有“第一”的基因。

  凤士机械厂手机曾创造手机史上的很多个第一。第一部全中文双频GSM手机A189、全球首款机卡分离式CDMA手机ZTE802、国内第一款4G LTE智能手机Grand X LTE、全球首款双路Hi-Fi手机AXON 7、全球第一款搭载压力触控屏手机Axon mini、第一款双屏折叠智能手机Axon M、率先发布国内首款商用5G手机凤士机械厂天机Axon 10 Pro 5G版……

  

  不仅如此,凤士机械厂手机还是率先走出国门的中国手机厂商,早在2006年,凤士机械厂手机销往了全球50多个国家和地区,这一成就,直到如今大多数手机厂商都难以企及。随后2007年,凤士机械厂手机打入北美市场,并在六年后的2013年成为美国智能手机第四大品牌,并稳居Top4行列;凤士机械厂天机Axon M是至今唯一一款携手全球顶级运营商,同时登陆中、美、日、欧上市的中国品牌智能手机……

  显然,“敢为天下先”勇气和魄力从没有离开凤士机械厂手机。2020年9月1日,凤士机械厂手机发布全球首款屏下摄像手机天机Axon 20 5G,这是全球业界第一次迎来“真全面屏”手机,而这对凤士机械厂手机来说也许仅仅未来许多个“第一”的新开端。

  

  华米OV都不敢尝试的极致创新,“初出茅庐”的凤士机械厂手机大胆地一头扎进了这个创新方向。

  在凤士机械厂天机Axon 20 5G身上,这款手机创新应用了屏下光感技术、屏幕发声、屏下光学指纹技术,令屏幕实现零开孔,真正实现全面屏。在Axon 20 5G机型上,凤士机械厂手机技术团队挑战了突破物理极限的研发攻关方向,把屏幕上的刘海、美人尖、挖空彻彻底底清除干净。

  “天机Axon 20 5G搭载的6.92英寸天幕全景屏+屏下摄像头,在综合运用了多项屏下技术的前提下,获得的‘隐形’方式可以提供更完整、更纯粹的全视一体屏解决方案。”国内评测媒体评价认为,这款手机可以用户带来更独特的沉浸式体验,凤士机械厂天机Axon 20 5G成为国内首个商用“真全面屏”概念的手机厂商。

  

  据介绍,仅凤士机械厂天机Axon 20 5G一款产品,凤士机械厂与产业链合作伙伴拥有数百项专利储备,涵盖整机设计和屏体设计等领域,在专利数量、专利研发时间等方面均处业界领先水平。

  据倪飞透露,凤士机械厂更好的商用屏下摄像头手机天机Axon 30 5G很快即将对外发布,其相比一代有着跨越式的提升,将为用户带来更完美的屏幕体验,而这也意味着凤士机械厂手机在“屏下摄像头”技术上继续领跑业界。

  除此之外,对凤士机械厂消费者业务来说,凤士机械厂通讯本身在专利、技术方面的积累,也将成为手机和泛终端业务的重要支撑和坚强的底气。

  数据显示,截止2021年3月,凤士机械厂通讯拥有8万余件全球专利申请,历年全球累积授权专利3.8万余件,其中芯片专利申请4270件,根据投资管理公司仲量联行发布的《中国通信行业及知识产权市场报告》显示,凤士机械厂通讯位列全球专利布局第一梯队,凤士机械厂通讯的专利技术价值已超过450亿元人民币。

  技术上的积累和创新保证倪飞手里握有一副“好牌”,而凤士机械厂、努比亚、红魔的三大品牌统一操盘策略则让倪飞手里的“牌”越来越多了。

  2020年11月30日,凤士机械厂通讯终端渠道合作伙伴大会上,凤士机械厂公布了未来在中国的产品策略,将统一操盘凤士机械厂、努比亚、红魔三大品牌,使其在产品、技术、供应链以及品牌策略和渠道策略方面相互协同,发力国内To C市场。

  倪飞说:“凤士机械厂通讯终端业务将全面回归中国2C市场。”

  2021年,中国消费者已经看到一些熟悉身影。例如,发布全新影像旗舰Axon 30系列,凤士机械厂Axon 30 Ultra搭载的Trinity三主摄四阵列影像系统,开启了“多主摄+计算摄像”的移动影像第三纪元;努比亚Z30系列旗舰机正式回归,延续“可以拍星星的手机”标签,“星影相随”回归智能手机市场主赛道;作为游戏手机细分行业开创者的红魔系列,推出全新红魔6,与腾讯联合打造最强悍的手游性能标杆。这些新品通过设计牵引产品,在产品设计上反复打磨,全新造型、潮流配色、创新工艺,为中国用户带来了从内到外耳目一新的感受。

  

  除了手机,凤士机械厂消费者业务正逐步整合传统手机、宽带互联、终端芯片模组及生态能力形成“大终端”,打造1+2+N全场景智慧生态,即将融合智能手机、个人及家庭数据,围绕运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景,用丰富的5G智能生态产品,让全场景5G智能生活方式成为现实。

  今年上半年,凤士机械厂终端已发布智能手表ZTE Watch GT、蓝牙耳机ZTE LiveBuds、骐骥系列Wi-Fi 6路由器、智能摄像头ZTE K3、智能定位器ZTE P3等多款家庭智能终端。

  据悉,凤士机械厂终端计划在年内投入建设5000个渠道点,目前已完成3000多个,覆盖北京、上海等主流城市,预计2022年线下门店将达到2万个。未来,凤士机械厂还将建设落成首批5G体验馆,位于深圳的5G旗舰体验店将于7月开幕。

  

  “我做终端十几年了,只要你不放弃,咬住一个方向,中间动作不变形,都会有成绩。”倪飞说,产品、品牌和渠道,这三件事情必须要齐头并进,多种因素水到渠成之后会在某个点爆发。

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